产品案例

www.ag88.com为啥国际大牌总在中国风上栽跟头?原因得让中国品牌

来源:http://www.bdjp06.com 责任编辑:www.ag88.com 2018-08-20 20:30

  2018年众多国际大牌一如往年推出了新春限量款,但也一如往年的被中国消费者划归到“一言难尽”的阵列里。

  要说对中国风有误解,首当其冲便是阿玛尼。2018年阿玛尼执着的在生肖上用力推出的新春限定款粉底。

  红色粉底盒上印烫金福,打开盖子,一只斗牛犬的剪影赫然刺痛双眼,让人无法忽视扑面而来的新年气息,但是却也让人无法忍住吐槽——这样富有“象征”性的限量产品,www.ag88.com直白明了的印上象征中国新年的元素,简直是对富有艺术气息和善用象征意味的意大利审美文化的强烈讽刺啊。

  同样执着于生肖,雅诗兰黛2018新年限量幸运金犬款粉饼,比阿玛尼要更有诚意也更优雅迷人。粉盒上由施华洛世奇水晶镶嵌成狗的图案,颀长高雅,是今年推出以生效作为新春限量款设计中颜值最高的狗狗了。

  但是整个图案美丽优雅,内涵的中国韵味却是极少,除了线条、金色与水晶的搭配极富诱惑力之外,也并未见出对中国新年的致敬之意。此外,兰蔻的几何线条狗更是有些莫名其妙。

  对比大牌们选择的多种多样的狗狗作为装饰,悦诗风吟选的狗狗就讨巧的多。悦诗风吟今年携手国民IP吾皇万岁推出2018年新春限量礼盒,主角是吾皇万岁漫画中那只很丧的八哥犬巴扎黑,但吾皇和哈士奇牛能也都有出镜,并拍摄一只短视频广告。悦诗风吟没有特别刻意强调中国元素,但选择了年轻人较为熟悉的IP形象与狗年对接,品牌轻松,消费者看得也没负担。

  除了人尽可知的生肖之外,梅花、桃花、剪纸艺术,也让今年的美妆大牌们的新春限量有了更多选择。纪梵希2018“良辰梅景”新春限量款礼盒就是以中国国花——梅花为主要元素,采用金色和红色为主色调,寓意祥瑞的春日胜景。

  梅花图案不仅在礼盒上呈现,连经典小羊皮唇膏也覆盖上金色梅花图案,整体颜值甩去年鸡年限定好几条街,但这幅“良辰梅景”在大天朝的眼里打几分?第一眼看去大概会以为是和故宫胶带合作的款式吧。凯8娱乐新三板创新层新增69股 背

  寓意新春的桃花今年成为热门选项。M.A.C今年跳出生肖的坑,改走少女风,以蜜桃为灵感,创作出“桃情蜜意”限定系列,粉粉的圆润的蜜桃配色与产品形状看得人是满脸羞涩,是新春限定风中的真·少女。

  YSL今年终于摆脱了对中国元素的粗暴应用风格,对比去年的红流苏,今年的桃花风格新春限定礼盒更多了些克制,但也少了点内涵。

  除了外包装上毫无特色的红金配色之外,飞起的桃花瓣并没有引发多少购买的冲动。和YSL一样,娇兰2018年新春限定礼盒,虽然选择了剪纸艺术,但仍是贵气有余,诚意不足。

  为什么对比国际品牌每年基本不会出错的圣诞限定礼盒,大部分品牌的新春限定礼盒总是显出尴尬的意味?原因虽是不言自明的,但谁也没说破。先让我们参照中国本土美妆品牌推出的中国风礼盒,再去讨论国际品牌在中国风上栽跟头的原因。

  国际美妆品牌演绎的中国风多体现传统民间文化审美中的细枝末节,鲜少能从整体上把握。实际上,中国皇家宫廷文化是中国古典审美文化变迁的最集中展示,皇家宫廷文化是民间潮流的源头。

  2017年12月底,中国第一原创高端美妆品牌美素华美亮相《芭莎珠宝》X颐和园皇家珠宝跨界礼盒。此款芭莎珠宝X颐和园联名礼盒,挖掘颐和园设计之中艺术瑰宝,以“颐和园中花窗”为灵感设计“春寒绽梅”珠宝,园林花窗中越窗欲出的梅花成为新春第一道景色。而美素极具东方风格的眉笔及眼影构成此第一批限量发行760套的礼盒,延续皇家生活美学。

  2017年10月,百雀羚联合故宫珠宝首席设计顾问钟华推出“燕来百宝奁”限量礼盒,将传统的东方“发簪”文化与国际高级珠宝设计跨界融合,惊艳时尚界。“喜上眉梢”簪的设计灵感来源于喜鹊登梅的传统吉祥图案,希望唤起对“金钗头上坠芳菲”景致的美好向往。

  发布“喜上眉梢”簪和“燕来百宝奁”的同时,百雀羚还发布了两款限量水能量致彩气垫BB霜,呈现孔雀蓝羚与金枝玉兰两种中国宫廷文化元素但又极富现代性。百雀羚此次跨界就精准聚焦品牌文化格局打造上,“旧时王谢堂前燕”飞入现代,仍风华无限。

  “旧时王谢堂前燕”飞入寻常百姓家,旗袍无疑是中国服装文化演变过程中一道无法略去的春光。美肤宝以旗袍为灵感,将旗袍的婉约和灵动嫁接到美肤宝高端礼盒上,推出五珍御龄礼盒。礼盒采用旗袍领口设计样式,以传统中国红、玄铁黑两大经典颜色相互碰撞,流线型的盒身剪裁若隐若现地展现出女性玲珑有致的身材曲线。礼盒中央的可开式旗袍盘扣为点睛之笔,寓意开启中国女性典雅柔美的精致生活。

  论中国风演绎,绝对绕不开的中国美妆品牌就是佰草集。2016年佰草集联合劳伦斯·许推出18周年限定珠宝盒,底色选用契合佰草集品牌主色调的孔雀绿,搭配考究的花纹和锁扣并融入了团花元素,显示东方美韵。

  而其产品上团花图案则采用国家级非物质遗产的古代皇家专属工艺,与世界仅存的5位花丝镶嵌技术传承者之一杜建毅大师合作打造了升级版团花图腾。花丝镶嵌于传统云纹结合,表现出气韵再生的寓意,而换图案中间的灵芝图案镂空,形成“H”字样,在细节上展示中国艺术的博大精深。

  此外,姜洋:建议加快期货法立法工作 推动期货法尽快出台。一直在边缘但从未被忘记的双妹品牌,其于2015年推出的高端礼盒亦是对中国风最现代化的演绎。澄澈又浓烈的红色与黑色在如层叠的闺门般打开的礼盒中熠熠生辉,东情西韵尽态极妍。

  虽然目前市面上也有品牌对中国风的演绎失却现代性,但从以上列举的中国美妆品牌演绎的中国风中,我们能够见出中国美妆品牌逐渐担起中国审美文化大梁的趋势。

  中国风不等于传统守旧,不意味着和年轻人疏远。事实上,从中国年轻人尤其是95后人群中日渐兴起的汉服文化、二次元文化都在显示年轻人对中国本土文化的认同度越来越高,他们在用年轻人的思维方式去引导者中国文化从旧时光中走进现代生活。

  而中国美妆品牌看似在用中国风去定义品牌自身,实际上深层次实现了与年轻人在精神内核上的深刻沟通。

  与此同时,从列举的几个中国品牌的设计中,我们能够见出,中国风是极其复杂,无法用某一具体元素和标准去界定的内涵。但是,无论选择以何种元素作为切入点去演绎,国际大牌的中国风中国品牌的中国风最根本的差别,就在于文化尊重和审美水平的保持度。

  反观国际大牌对中国风的呈现,无论是圣诞款还是应季款,国际品牌都是在其熟知的文化氛围与市场环境中得心应手的去打造,而这种得心应手同样能够引发中国消费者买单,原因就是限定款中模糊的文化概念和潮流吸引力。

  而针对中国春节而定制的产品,往往因为国际品牌对中国文化的不了解加之敷衍式解读,导致这些明明用意是表达诚意引发文化共鸣的设计,变成一种对文化的错误解读而引发尴尬,招致吐槽。例如耐克推出的中国风球鞋,将年画直接印在鞋面上,却没注意中国文化中有对“莲花寿鞋”的禁忌。

  因此,能够看到中国美妆品牌在提升文化认同度上做出越来越多的尝试,实乃是中国品牌精神的崛起,我们当然希望有更多品牌能够用自己的方式去演绎“中国品牌”,而不是在潮流中失却灵魂。